Een logo is onderdeel van de visuele identiteit en staat eigenlijk nooit op zichzelf. In gesprek met de klant worden eerst de juiste vragen gesteld om erachter te komen wat daadwerkelijk nodig is. Naast een passend logo is de herkenbaarheid die gecreëerd wordt door beeldtaal, kleurgebruik en typografie minstens zo belangrijk voor de uitstraling en herkenbaarheid van een bedrijf.